You are here
Home > Business Leisure > การเติบโตของ Twitter ในเอเชียแปซิฟิก กับทิศทางการโฆษณาออนไลน์

การเติบโตของ Twitter ในเอเชียแปซิฟิก กับทิศทางการโฆษณาออนไลน์

Ronan Mense ประธานบริษัท AppsFlyer กล่าวว่า Twitter ตามหลัง Facebook ในเรื่องการดึงดูดสื่อโฆษณา แต่การทีสมาร์ทโฟนในอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในตะวันออกเฉียงใต้ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว นี่อาจเป็นกุญแจสำคัญที่ผลักดันการเติบโตของภูมิภาคนี้

“Twitter ยังคงตีตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่แตก นั่นเพราะอัตราการใช้สมาร์ทโฟนที่แตกต่างกันในแต่ละประเทศ ส่วนอัตราการใช้สมาร์ทโฟนที่แพร่หลายอย่างรวดเร็วคืออินโดนีเซีย เพราะเป็นประเทศแรงที่ใช้ระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่”

ดัชนีประสิทธิภาพที่วัดโดยหน่วยสถิติวิจัยทางมือถือ ก่อนเดือนเมษายน ระบุว่า ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หมวดหมู่แอพที่ไม่ใช่เกม Twitter เป็นอันดับที่ 2 ใน iOS และที่ 4 ใน Android ในขณะที่ Facebook กำลังเป็นผู้นำในหมวดหมู่แอพที่ไม่ใช่เกม และแอพเกมทุกแพลตฟอร์มทั่วโลก โดยดัชนีนี้วัดจากการติดตั้งทั้งหมด และจากการให้คะแนนของแพลตฟอร์มต่าง ๆ

“จากการวิจัยของเราทำให้ทราบว่า Twitter ยังคงรักษาคะแนนในอันดับสูงเอาไว้ได้ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีที่ในการการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาได้อย่างถูกต้อง โฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ทำให้เกิดการสร้างผู้ใช้งานที่มีคุณภาพสูงสำหรับลูกค้าที่ลงโฆษณา เลยสามารถรวมโฆษณาไว้กับหน้าจอการใช้งานโดยที่ไม่สร้างความรำคาญแกผู้ใช้”

ในขณเดียวกัน ผู้ให้บริการโฆษณาบนมือถืออย่าง Vungle ก็ติดอันดับที่ 3 ทั้ง iOS และ Android ในหมวดหมู่แอพเกม โดย Mense กล่าวว่า จากอันดับของ Vungle เป็นสัญญาณว่าโฆษณาแบบวิดีโอกำลังกลายเป็นกระแสของโฆษณาท้องถิ่นอีกด้วย.

“โฆษณาแบบวิดีโอมีอัตตราที่สูงกว่าโฆษณาแบบปกติถึง 34% เพราะทำให้ผู้ใช้งานไม่รู้สึกเบื่อหน่ายกับเนื้อหาโฆษณาที่มากเกินไป โฆษณาแบบวิดีโอส่วนใหญ่จะเป็นตัวอย่างภาพยนตร์ ซึ่งสามารถคัดกรองผู้ใช้งานที่ไม่สนใจออกไป และดึงผู้ที่สนใจจริง ๆ เข้ามาแทน”

อย่างไรก็ดี Mense เตือนว่า โฆษณาที่กำลังนิยมในแอพเกม คือประเภทดูแล้วจะได้รับรางวัลเกมฟรี ๆ อาจจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันไปสำหรับผู้ที่ลงโฆษณา

“การให้รางวัลแก่ผู้ใช้งาน เพื่อที่จะศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับแอพของตัวเองด้วยวิธีเลือกรับ เป็นการสร้างความพึงพอใจให้ทั้งสองฝ่าย แต่ก็อาจจะกลายเป็นว่า ผู้ใช้จำใจดูโฆษณาเพื่อที่จะรับรางวัลแทนที่จะสนใจโฆษณาจริง ๆ”

เช่นเดียวกับโฆษณาที่บังคับให้ติดตั้งแอพก่อนเพื่อรับรางวัล Mense อธิบายว่า ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะติดตั้งแอพและลบออกในภายหลัง นำไปสู่อัตตราความพึงพอใจที่ต่ำ และเกิดเป็นความท้าทายในการสร้างรายได้ของผู้โฆษณาเช่นกัน

Source : campaignasia

Comments
Top